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小家電發展前途一片光明,行業仍需“求變”

瀏覽次數: 日期:2018-11-29 11:44

小家電行業發展現狀

隨著國民經濟的快速發展,我國城鎮化水平也隨之不斷提升,加上消費升級的浪潮以來,消費者在滿足了大家電相對傳統需求之后,功能性與享受型需求的小家電產品開始走俏。當前,小家電在國內市場呈現以下幾個特點:

廚衛小家電市場份額最大

目前,小家電品類眾多,按照使用功能和環境可分為廚衛小家電、家居小家電和個人護理小家電等子行業。前瞻產業研究院的數據顯示,在中國小家電行業中,廚衛小家電銷售額占76.2%,家居類小家電占13.1%,個人護理類占10.7%。可以看出廚衛小家電的占比均為最大。

但是,傳統品類,如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等,增長動力明顯不足,以破壁機、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級產品則成為了市場增長的主要驅動力。中怡康統計顯示,截止2018年第20周,IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長分別為214%和100%。

時尚與健康成為小家電新的發展趨勢

隨著消費者對使用需求的不斷增加變化,小家電產品結構發生改變,高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升,成為拉動市場增長的主要動力。

根據天貓大數據顯示,2018年前9個月,天貓小家電的食物垃圾處理器和體脂稱增速超160%、按摩椅增速超110%,與保健相關的小家電品類正在快速發展,越來越多的消費者以“健康標簽”為前提進行消費購買。此外,80、90等消費群體成為當前小家電的主力消費軍,這類消費群體對于時尚標簽敏感,自然在產品選擇中更傾向于年輕化、時尚等元素。

創新型品類不斷增多

隨著居民消費水平的不斷提升,消費人群結構不斷擴大,促進了小家電功能的不斷更新,創新型小家電品類不斷加大,如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、破壁機、酸奶機、煮蛋器等,此類小家電滿足了人們對生活品質的追求,成為小家電企業的新競爭領域。

產業觀察家洪仕斌接受智電網采訪時總結道,整個小家電市場呈現“四化”,即消費年輕化、品類高端化、產品多元化,外觀時尚化。

前途光明道路崎嶇 小家電要“求變”

當前,小家電市場“正青春”,隨著消費者對產品智能化、個性化等需求的不斷提高,未來小家電產品發展方向明朗,行業將迎來新的一輪提速期,與此同時,小家電產品持續進行結構升級,產品愈來愈多,因此未來小家電市場空間較大。

雖然當前小家電市場發展平穩,未來行業爆發可期,但通過近年來的市場表現,行業還應注意以下幾個問題。

其一,產品同質化嚴重,基礎功能重疊。

其二,使用功能單一,閑置率高。

其三,質量堪憂,修比換貴。

專家指出,未來小家電行業若想發展相對更好,還是要產品應用化,更能貼近用戶,讓用戶感受到真正價值,另外,國內小家電企業要崛起,不能被外資企業蠶食用戶,要向高端化邁進。

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